Перейти к основному контенту
Калининград ,  
0 

«Есть куда масло заливать»: Игорь Манн — о калининградской бизнес-среде

Фото: Александр Подгорчук
Фото: Александр Подгорчук

Известный российский маркетолог Игорь Манн считает калининградскую бизнес-среду неактивной. Об этом он рассказал в интервью «Клопс».

«Мне кажется, неактивна, но есть большой потенциал. Я об этом сужу по количеству семинаров, которые провожу. <...> Но Калининграду есть ещё куда масло заливать и есть куда расти», — отметил Игорь Манн.

По его мнению, помимо географического положения, развитие калининградских компаний ограничивает присутствие конкурентов из большой России. «Очень тяжело, наверное, бизнесу, который пытается заниматься тем же, чем занимается федеральный бизнес. Других отличий, мне кажется, нет», — сказал эксперт. Он добавил, что для продвижения своего бренда на мировом рынке компаниям из области необходимо посмотреть на опыт глобальных компаний, которые «не ищут разные ответы для разных рынков, а приходят на все рынки с одним ответом».

Кроме того, продвижение важно не только для конкретного предпринимателя, но и для региона в целом, считает Игорь Манн. По его словам, для привлечения инвесторов и туристов в область, региональным властям необходимо выбрать правильное позиционирование.

«Какое позиционирование Калининграда? Море, отдых — то, что говорят все. Нужно найти короткую фразу. Мы про своё издательство «Манн, Иванов и Фербер» говорим: максимально полезные книги. И этот слоган звучит везде. Если мы найдём такую фразу, которая будет правдой — уникальное торговое предложение, мы действительно сможем привлечь инвестиции под это и гостей. Конечно, люди будут хотеть здесь жить, не захотят отсюда уезжать», — сказал специалист.

Игорь Манн также считает, что в регионе не хватает триггеров (элементов, приводящих нечто в действие — прим. ред.). «У вас прекрасный аэропорт, по железной дороге, к сожалению, сообщение ограничено. Город нужно развивать, чтобы было больше мест, которые хочется сфотографировать, о которых хочется рассказывать. Надо, чтобы как можно больше триггеров каких-то было. Грубо говоря — когда я заезжаю в Калининград из аэропорта, хочу видеть щит на котором написано «25 мест, которые обязательно надо увидеть в Калининграде». И ты не уедешь отсюда, пока не посмотришь», — пояснил он.

Авторы
Теги
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.

Лента новостей
Курс евро на 18 сентября
EUR ЦБ: 101,51 (+0,23)
Инвестиции, 17:39
Курс доллара на 18 сентября
USD ЦБ: 91,43 (+0,29)
Инвестиции, 17:39
Все новости Калининград
WSJ узнала, что взорвавшиеся пейджеры «Хезболлы» были из недавней партииПолитика, 19:24
Зеленский ответил на просьбу защитить женщин в армии от домогательствПолитика, 19:17
Что Олаф Шольц добился от стран Центральной АзииПолитика, 19:15
Роналду обратился к покинувшему «Ан-Наср» главному тренеруСпорт, 19:12
Нападение ВСУ на Курскую область. ГлавноеПолитика, 19:01
По всему Ливану взорвались пейджеры «Хезболлы». Спецэфир телеканала РБКПолитика, 19:00
Reuters узнал, что США расследуют всплеск импорта урана из КитаяПолитика, 19:00
Онлайн-курс Digital MBA от РБК Pro
Объединили экспертизу профессоров MBA из Гарварда, MIT, INSEAD и опыт передовых ИТ-компаний
Оставить заявку
Глава ВВС США заявил, что Москва будет угрозой и после конфликта с КиевомПолитика, 18:56
Игрок «Салавата» врезался головой в борт и его увезли со льда на носилкахСпорт, 18:52
Минздрав Ливана сообщил о 2,7 тыс. раненых при взрыве пейджеровПолитика, 18:51
В Москве обсудят векторы развития рынка офисной недвижимостиОтрасли, 18:48
Суд сформировал коллегию присяжных по делу о нападении на ЧибисаПолитика, 18:47
«Хезболла»: что известно о подвергшейся «пейджерной атаке» группировкеБаза знаний, 18:38
«Яндекс», «Сбер» и Т-банк возглавили рейтинг разработчиков open-sourceОтрасли, 18:37