Граффити и фестивали: как бизнес связан с развитием городской среды
Сегодня предприниматели всё чаще включаются в изменение и улучшение общественных пространств, городских территорий и становятся активными участниками по развитию градостроительных планов и созданию новых концепций развития территорий. Какой должна быть роль бизнеса в развитии городской среды, обсудили участники 15-й, юбилейной встречи клуба Winner, организованной РБК Калининград.
Партнерами встречи выступили ресторан Torro Grill, отель Mercure и компания «Неско Северо-Запад». В организации мероприятия приняла участие компания МТС.
В разрезе европейского пространства
Времена, когда каждый предприниматель по своему вкусу обустраивал территорию возле магазина, что приводило к появлению трех-четырех видов разнокалиберной плитки на маленьком отрезке тротуара и обилию рекламы на улицах, прошли, констатировал советник губернатора области по архитектуре Вячеслав Генне. Активное влияние на стандартизацию благоустройства в регионе оказывает и близость других стран.
«Мы находимся в своем замкнутом пространстве. Смотрим на нашу среду скорее в разрезе европейского пространства, возвращаясь из Литвы и Польши», — отметил эксперт. Он подчеркнул, что задавать тон на развитие городских территорий должны власти. «В первую очередь задача предпринимателя — развивать свой бизнес», — подчеркнул Генне.
Зачистка рекламы
Часто предпринимателям требуется потратить множество усилий, чтобы привести внешний вид фасадов магазинов и вывесок к единым требованиям.
«Мы тоже попали под зачистку рекламы», — вспомнил региональный директор филиала ПСБ в Калининграде Андрей Кохан. Он отметил, что когда власти города упорядочили внешний вид Ленинского проспекта, то компаниям пришлось уменьшить вывески. В том числе и Промсвязьбанку. При этом участники единогласно признали, что зачистка главной улицы города от разношерстной рекламы на фасадах и растяжек на проводах улучшила внешний вид города и восприятие вывесок и баннеров, выполненных в едином стиле.
Без ярких пятен
Замруководителя руководителя торговой сети «Спар-Калининград» Алексей Елаев сравнил локальное благоустройство с лоскутным одеялом, в котором теряется единая городская среда. «Не надо от бизнеса требовать больше, чем входит в его зону ответственности. Но при этом если бизнес хорошо замотивирован, он сам будет делать хорошие шаги для развития городской среды», — акцентировал внимание Елаев. Он привел в пример внешний вид супермаркета Spar на проспекте Мира, который включен в единую архитектурную группу с находящимися рядом памятниками.
Сегодня многие торговые точки намеренно отказываются от кричащей и навязчивой рекламы. «Когда все города были серыми, яркие вывески — было хорошо. Пятно на общем фоне сейчас — это китч. Иногда это хорошо, когда используется в контексте современного искусства, но это чувствуется. А когда просто побольше дешманских баннеров лепится на фасад, потребителю это не нравится. Мы живем в эпоху, когда от яркости надо уходить», — заключил Елаев.
Изменение пространства
Сегодня бизнес не только вписывается в существующие рамки городских пространств, но и активно способствует их изменению и появлению новых достопримечательностей. Например, МТС создала на одном из домов в центре Зеленоградска новый арт-объект. «Мы продумали и, согласовав с администрацией, создали на стене граффити в виде котика — неформального символа города. Мы старались создать проект, который будет интересен и жителям региона, и туристам. Создать точку притяжения для туристов», — поделилась Анна Хлевтова.
Арт-объект стал стартовой точкой бесплатного мобильного аудиогида по Зеленоградску «Городские легенды», который МТС разработала и создала на основе «народных» идей калининградцев. Экскурсию можно найти в приложениях Surprise Me и izi.Travel, ссылка для скачивания также доступна по QR-коду рядом с граффити. «Чтобы показать «тайные» места, провести по тропинкам и дорожкам Зеленоградска, мы по крупицам собирали информацию от местных жителей и историков о важных и неочевидных достопримечательностях курортного города. Мы видим, что граффити стало популярной достопримечательностью Зеленоградска, а мобильный гид повышает интерес к городу», — рассказала историю создания разработки Анна Хлевтова.
Лаконичность
Часто в городское пространство необходимо вписать не просто вывеску или оформление фасада, но и целые здания. И решить задачу может быть непросто, признал генеральный управляющий отеля Mercure Александр Белкин. Застройщики отеля изначально планировали придать объекту другой внешний вид. Однако, концепцию переработали в сотрудничестве с калининградскими архитекторами. И не прогадали.
«Отель вписался в область. Он выполнен в голландском стиле. Сделан очень лаконично и красиво. Но теперь стоит другая проблема: всё, что в округе — не лаконично», — заметил управляющий.
Речь зашла о строительстве СПА-комплекса на Верхнем озере неподалеку от отеля Mercure. «Я бы такой объект не согласовал», — возмутился Вячеслав Генне, заметив, что ряд торговых и не только объектов в Калининграде появляется в свежеблагоустроенных местах, когда там вырастает проходимость. «Строят без разрешения, затем через суд добиваются легальности», — объяснил схему архитектор. При этом он подчеркнул: сейчас власти занимают радикальную позицию и борются с подобными явлениями, доходя до сноса нелегальной застройки.
Участие в жизни города
Благоустраивать можно не только общественные пространства, но и помогать в создании событий, которые сами по себе становятся точкой притяжения и визитными карточками города, считают бизнесмены. Так, в этом году Промсвязьбанк поддержал одно из самых ярких событий в культурной жизни Калининграда — фестиваль City Jazz.
«Помогли фестивалю, поучаствовали. Для нас это повышение узнаваемости. Создали фотозону», — рассказал Андрей Кохан, добавив, что участие в благоустройстве и организации общегородских мероприятий в крупных компаниях в первую очередь зависит от инициативы офисов на местах. «Мы смотрим, учимся, какими-то маленькими шажками движемся в этом направлении», — резюмировал региональный директор ПСБ в Калининграде.
Бизнес год от года становится всё более активным участником в изменении внешнего облика Калининграда и области. Зачастую предприниматели инициируют приятные для развития города изменения. Это выгодно и калининградцам, и самим бизнесменам: они повышают узнаваемость собственных брендов, благоустраивают близлежащие территории, благодаря чему увеличивают количество клиентов. Калининградские компании строят дальнейшие планы по внедрению в городские пространства. Но конкретные планы не разглашают, опасаясь конкуренции.
