Лента новостей
Все новости Калининград
Козак поддержал металлургов в споре с энергетиками 09:00, Бизнес США передадут Украине списанные катера береговой охраны 08:56, Политика Пентагон заявил о ядерной угрозе со стороны России 08:34, Политика Интерес к Польше: эксперты об инвестициях в активы соседей 08:11  Минувшая ночь в Москве стала самой холодной с начала осени 08:00, Общество Россия опередила Китай, Индию и Бразилию в неравенстве регионов 07:58, Экономика Глава УВЗ заявил о разработке альтернативы беспилотной «Армате» 07:13, Общество Россияне стали чаще покупать отечественное вино 07:00, Бизнес Российские артиллеристы впервые применили «кочующие минометы» 06:52, Политика Избирком утвердил победу кандидата от ЛДПР в Хабаровском крае 06:13, Политика Суд отправил гражданина Таджикистана в колонию за вербовку россиян в ИГ 06:06, Общество Dunkin Donuts уберет «пончики» из названия 05:24, Бизнес Порошенко решил продать подконтрольный ему судостроительный завод 04:48, Бизнес «Коммерсантъ» узнал об ограничении срока льгот для компаний Дерипаски 04:26, Бизнес В Бразилии госпитализировали второго кандидата в президенты 03:59, Политика МИД Сирии назвал главную цель поставок российских С-300 Дамаску 03:33, Политика В Москве загорелось здание с бумажной продукцией на площади 900 кв. м 02:51, Общество Столтенберг обсудил с Лавровым создание военной базы США в Польше 02:29, Политика Хуг перед уходом назвал условие быстрого прекращения конфликта в Донбассе 01:57, Политика Экс-премьер Франции Вальс поборется за должность мэра Барселоны 01:56, Политика Близ Риги загорелась башня лютеранской церкви 01:18, Общество Порошенко случайно зашел в переговорную комнату Лаврова в ООН 00:54, Политика Белый дом пригрозил не дать Европе обойти санкции против Ирана 00:35, Политика Четверо пострадали при обстреле военными Марокко лодки с мигрантами 00:23, Общество СМИ узнали об идее РЖД забрать у «Аэроэкспресса» перевозки в Шереметьево 00:05, Бизнес Волкер передал Порошенко копию декларации о непризнании Крыма российским 25 сен, 23:42, Политика Ликсутов рассказал о новых ограничениях скорости в Москве 25 сен, 23:31, Общество Лавров связал арест «российского шпиона» в Норвегии с пропагандой 25 сен, 23:16, Политика
Калининградские автодилеры подтверждают рост продаж в массовом сегменте
Обзоры РБК Калининград, 28 авг 2017, 11:30
0
Калининградские автодилеры подтверждают рост продаж в массовом сегменте
Активные меры государственной поддержки на фоне благоприятных прогнозов развития экономики сказались на результатах продаж автомобилей в массовом и среднеценовом сегментах. В премиум-классе все несколько сложнее
Фото: Роман Родионов

Прелести господдержки

Российский авторынок стабильно демонстрирует рост: по данным агентства «Автостат», продажи в июле увеличились почти на 19%. Председатель комитета автопроизводителей Ассоциации европейского бизнеса Йорг Шрайбер отмечает, что «текущий тренд в продажах — отличная новость», питающая «надежду на то, что 2017 год станет поворотным годом для индустрии».

«Кажется, наконец проснулись покупатели из среднего класса, ободренные оптимистичными экономическими прогнозами и оценившие пакет государственной поддержки продаж», — считает Шрайбер.

Льготное кредитование распространяется на автомобили стоимостью от 1 млн 450 тысяч рублей. У каждого банка, работающего по госпрограмме, собственный перечень моделей — видимо, в зависимости от сложившихся с автопроизводителем и/или поставщиком отношений. Обязательное требование 20-процентного первого взноса в 2017 году было отменено. Рублевый заем по господдержке дают без допкомиссий и сборов. Тем не менее банки стремятся навязать покупателю страхование жизни и здоровья, чтобы избежать ненужных рисков. Скидка на автокредит с господдержкой зафиксирована на уровне 6,7%. Введены десятипроцентные скидки на цену автомобилей по программам с говорящими названиями «Первый автомобиль» и «Семейный автомобиль». Открыта возможность использовать для покупки авто материнский капитал.

Активность KIA

В летний период доля продаж автомобилей с привлечением кредитных средств составила более 60%, утверждает Евгений Шинкаренко, директор по продажам ООО «ДО-КАР» — регионального дилера «КИА Моторс».

«Процент контрактования вырос примерно на 10%, то есть по сравнению с прошлым годом сейчас больше людей, которые приходят в салон уже готовыми купить авто», — уточняет он.

По его мнению, это связано в том числе и с правильно выстроенной политикой кредитования. В частности, в мае совместно с банком «Русфинанс Банк» была запущена кредитная программа «”Киа Сорренто Прайм” в рассрочку 0% на 2 года». С момента ввода в действие программы все автомобили этой марки приобретались исключительно по таким кредитам. На ситуацию повлияли и внешние факторы. Максимальная стоимость авто, попадающих под госпрограммы, с июня была увеличена с 1 млн 150 тысяч до 1 млн 450 тысяч рублей. В результате возник массовый спрос на бюджетный кроссовер «Киа Спортейдж», и сегодня доля этой модели в продажах автомобилей KIA в регионе достигает 15–20%.

Успехи Hyundai

Как отмечают аналитики агентства «Автостат», подорожание автомобилей неизбежно. Основания для такого вывода — в статистике. Рост цен на автомобили с сентября 2014 года по июнь 2017-го составил в среднем по стране 45%, однако доллар за этот же период вырос на 53%. Поскольку цены на автомобили имеют тенденцию к росту, по данным регионального дилера Hyundai, в фокусе продаж находятся исключительно бюджетные модели. Наиболее распространенным условием продажи здесь стал кредит с остаточным платежом. Флагманом спроса является модель Solaris — лидер продаж в СЗФО. На эти автомобили предусмотрен кредит без первоначального взноса, а при приобретении в кредит с остаточным платежом (не ниже 50/50) покупатель получает бесплатную страховку КАСКО. Судя по всему, господдержка работает и здесь.

Шаги BMW

Александр Лубашев, директор отдела продаж компании «Рус Моторс», официального дилера BMW по Калининградской области, отмечает некоторый рост продаж в среднеценовом сегменте. Он сетует на то, что продажи премиум-автомобилей не успели стабилизироваться после прошлогоднего падения.

«В премиум-сегменте продажи в кредит более редки, чем в массовом (30–60% против 40–70%); в основном кредиты оформляются на недорогие модели. Кредит на автомобиль дороже 7 000 000 рублей для Калининграда редкость», — сообщает Александр Лубашев.

Тем не менее и здесь принимаются меры стимулирования продаж бюджетных моделей — BMW 1-й серии в спецкомплектации предлагается за фиксированную цену 1 млн 490 рублей. Дилер сообщает: если включить те же опции при штатном заказе модели, автомобиль обойдется клиенту в 2 миллиона. Компания почему-то не снижает фиксированную цену ниже порога господдержки, хотя разница составляет не так уж много — 40 тысяч рублей. По словам Лубашева, «Калининград традиционно любит этот бренд». В отсутствие ссылок на какие-либо исследования отметим, что лояльность к баварской марке сложилась здесь в основном за счет вторичного рынка. Возможно, в нее внесли вклад и трофейные BMW, которые «бегали» по дорогам области до начала семидесятых.

Рынок, откройся

Калининградские автодилеры делятся информацией несколько неохотно, а большинство предоставляемых ими цифр либо принципиально непроверяемы, либо доступны в открытых источниках. Этот рынок в регионе традиционно закрыт и тесен. Поправить ситуацию сможет лишь оживление авторынка: продажи пойдут вверх, и жесткое противостояние сменится красивой техничной игрой.