Лента новостей
Все новости Калининград
Топилин допустил проблемы с трудоустройством перед выходом на пенсию 13:45, Общество ФСБ уточнит трактовку «шпионской» техники после «теленка с GPS» 13:40, Технологии и медиа Адвокат рассказал о ранении в живот арестованного главреда «БлогСочи» 13:30, Общество Водка, банкноты, макароны: победители фестиваля «Каннские львы» из России 13:30, Фотогалерея  Акции-чемпионы: чьи спонсоры окажутся лучшей инвестицией ЧМ-2018 13:21, Quote В США поймали сбежавшего из зоопарка слона 13:21, Общество Основатель Мособлбанка Анджей Мальчевский умер в колонии 13:18, Общество Собянин пообещал убрать турникеты в автобусах к сентябрю 13:16, Общество В Австрии заявили об отсутствии решения о встрече Путина с Трампом в Вене 13:16, Политика Росавиация назвала самые непунктуальные чартерные авиакомпании 13:10, Общество Полиция арестовала подозреваемого в наезде на толпу в Нидерландах 13:09, Общество Песков усомнился в просмотре Путиным футбольного матча Россия — Египет 12:56, Общество Совкомбанк: «Слабый рубль при дорогой нефти — это инфляционные риски» 12:53, Партнерский материал Парк Горького закроют на два дня из-за проведения выпускного вечера 12:51, Общество Автор карикатуры на Поклонскую попросил убежище во Франции 12:44, Общество Главу Audi взяли под стражу в рамках расследования «дизельного скандала» 12:43, Общество Кремль призвал не обращаться к Путину по реформе пенсий раньше времени 12:40, Политика Экс-глава Минстроя Михаил Мень станет аудитором Счетной палаты 12:39, Экономика В Литве вводится новый налог для туристов 12:39  В Петербурге девушку осудили за склонение подростков к самоубийству 12:35, Общество Песков сказал «отлегло от сердца» об отсутствии жертв при ДТП с такси 12:35, Политика «Нафтогаз» обжаловал приостановку решения суда по тяжбе с «Газпромом» 12:34, Бизнес Совет ЕС продлил санкции по Крыму еще на год 12:26, Политика ЛДПР предложила альтернативу повышению пенсионного возраста 12:25, Пресс-релизы В школьную программу предложили добавить курс самообороны 12:25, Общество Логистическая революция: как роботы и дроны изменят снабжение 12:25, Партнерский материал
Калининградские автодилеры подтверждают рост продаж в массовом сегменте
Обзоры РБК Калининград, 28 авг 2017, 11:30
0
Калининградские автодилеры подтверждают рост продаж в массовом сегменте
Активные меры государственной поддержки на фоне благоприятных прогнозов развития экономики сказались на результатах продаж автомобилей в массовом и среднеценовом сегментах. В премиум-классе все несколько сложнее
Фото: Роман Родионов

Прелести господдержки

Российский авторынок стабильно демонстрирует рост: по данным агентства «Автостат», продажи в июле увеличились почти на 19%. Председатель комитета автопроизводителей Ассоциации европейского бизнеса Йорг Шрайбер отмечает, что «текущий тренд в продажах — отличная новость», питающая «надежду на то, что 2017 год станет поворотным годом для индустрии».

«Кажется, наконец проснулись покупатели из среднего класса, ободренные оптимистичными экономическими прогнозами и оценившие пакет государственной поддержки продаж», — считает Шрайбер.

Льготное кредитование распространяется на автомобили стоимостью от 1 млн 450 тысяч рублей. У каждого банка, работающего по госпрограмме, собственный перечень моделей — видимо, в зависимости от сложившихся с автопроизводителем и/или поставщиком отношений. Обязательное требование 20-процентного первого взноса в 2017 году было отменено. Рублевый заем по господдержке дают без допкомиссий и сборов. Тем не менее банки стремятся навязать покупателю страхование жизни и здоровья, чтобы избежать ненужных рисков. Скидка на автокредит с господдержкой зафиксирована на уровне 6,7%. Введены десятипроцентные скидки на цену автомобилей по программам с говорящими названиями «Первый автомобиль» и «Семейный автомобиль». Открыта возможность использовать для покупки авто материнский капитал.

Активность KIA

В летний период доля продаж автомобилей с привлечением кредитных средств составила более 60%, утверждает Евгений Шинкаренко, директор по продажам ООО «ДО-КАР» — регионального дилера «КИА Моторс».

«Процент контрактования вырос примерно на 10%, то есть по сравнению с прошлым годом сейчас больше людей, которые приходят в салон уже готовыми купить авто», — уточняет он.

По его мнению, это связано в том числе и с правильно выстроенной политикой кредитования. В частности, в мае совместно с банком «Русфинанс Банк» была запущена кредитная программа «”Киа Сорренто Прайм” в рассрочку 0% на 2 года». С момента ввода в действие программы все автомобили этой марки приобретались исключительно по таким кредитам. На ситуацию повлияли и внешние факторы. Максимальная стоимость авто, попадающих под госпрограммы, с июня была увеличена с 1 млн 150 тысяч до 1 млн 450 тысяч рублей. В результате возник массовый спрос на бюджетный кроссовер «Киа Спортейдж», и сегодня доля этой модели в продажах автомобилей KIA в регионе достигает 15–20%.

Успехи Hyundai

Как отмечают аналитики агентства «Автостат», подорожание автомобилей неизбежно. Основания для такого вывода — в статистике. Рост цен на автомобили с сентября 2014 года по июнь 2017-го составил в среднем по стране 45%, однако доллар за этот же период вырос на 53%. Поскольку цены на автомобили имеют тенденцию к росту, по данным регионального дилера Hyundai, в фокусе продаж находятся исключительно бюджетные модели. Наиболее распространенным условием продажи здесь стал кредит с остаточным платежом. Флагманом спроса является модель Solaris — лидер продаж в СЗФО. На эти автомобили предусмотрен кредит без первоначального взноса, а при приобретении в кредит с остаточным платежом (не ниже 50/50) покупатель получает бесплатную страховку КАСКО. Судя по всему, господдержка работает и здесь.

Шаги BMW

Александр Лубашев, директор отдела продаж компании «Рус Моторс», официального дилера BMW по Калининградской области, отмечает некоторый рост продаж в среднеценовом сегменте. Он сетует на то, что продажи премиум-автомобилей не успели стабилизироваться после прошлогоднего падения.

«В премиум-сегменте продажи в кредит более редки, чем в массовом (30–60% против 40–70%); в основном кредиты оформляются на недорогие модели. Кредит на автомобиль дороже 7 000 000 рублей для Калининграда редкость», — сообщает Александр Лубашев.

Тем не менее и здесь принимаются меры стимулирования продаж бюджетных моделей — BMW 1-й серии в спецкомплектации предлагается за фиксированную цену 1 млн 490 рублей. Дилер сообщает: если включить те же опции при штатном заказе модели, автомобиль обойдется клиенту в 2 миллиона. Компания почему-то не снижает фиксированную цену ниже порога господдержки, хотя разница составляет не так уж много — 40 тысяч рублей. По словам Лубашева, «Калининград традиционно любит этот бренд». В отсутствие ссылок на какие-либо исследования отметим, что лояльность к баварской марке сложилась здесь в основном за счет вторичного рынка. Возможно, в нее внесли вклад и трофейные BMW, которые «бегали» по дорогам области до начала семидесятых.

Рынок, откройся

Калининградские автодилеры делятся информацией несколько неохотно, а большинство предоставляемых ими цифр либо принципиально непроверяемы, либо доступны в открытых источниках. Этот рынок в регионе традиционно закрыт и тесен. Поправить ситуацию сможет лишь оживление авторынка: продажи пойдут вверх, и жесткое противостояние сменится красивой техничной игрой.