Перейти к основному контенту
Обзоры РБК Калининград ,  
0 

Что происходит с ценами на калининградском авторынке

Фото: Rondell Melling
Фото: Rondell Melling

По данным аналитического агентства «Автостат», с сентября 2014 года по декабрь 2017 года цены на новые машины в России увеличились на 49%. В первом полугодии 2018 года рост цен на легковые авто составил 3,5%. Основной причиной стало ослабление рубля по отношению к иностранной валюте. Свою роль сыграли инфляция и рост себестоимости производства.

Курс иностранной валюты в августе — сентябре 2018 года вырос по отношению к рублю. Это может стать одной из причин очередного повышения стоимости автомобилей, считают аналитики. С 16 августа по 15 сентября цены увеличили 29 автопроизводителей, представленных на российском рынке, говорится в исследовании «Автостата». РБК Калининград узнал у региональных дилеров, как меняются цены на областном рынке.

Постепенное повышение стоимости

Производители машин поднимают товарную стоимость автомобилей ежемесячно, отмечает директор официального дилера Hyundai в Калининграде «Динамика Калининград Хёндэ» Валерий Джера. «В один месяц на одну модель, в следующий — на другую. Так более комфортно для потребителей», — пояснил он. По словам Валерия Джера, в августе цены на некоторые модели представленных в салоне авто были увеличены. Среди подорожавших — Mazda CX-5 и Mazda6 (рост составил 18 и 15 тысяч рублей соответственно). Также в августе Hyundai объявил новые цены на Elantra (рост составил 5 тысяч рублей) и обновил ценники для Solaris: стоимость версии 1.4 ACTIVE увеличена на 25 тысяч рублей.

Как рассказала руководитель отдела маркетинга ООО «Тринити Трейд-Запад» — официального дилера Renault, Peugeot и Mitsubishi в регионе — Анастасия Маслова, цены на машины российской сборки поднялись на 1% в сентябре 2018 года.

Стоимость машин марки ГАЗ увеличилась в диапазоне от 0,76% до 5% в зависимости от модели, сообщил маркетолог автоцентра «Автоград» (ГАЗ, УАЗ, Cherry и Lifan) Алексей Мясников, подчеркнув, что этот шаг никак не связан с колебаниями курса валют. «Это решение акционеров ГАЗ», — пояснил собеседник РБК Калининград, добавив, что сообщений от дилеров китайских брендов об изменении цен пока не поступало.

Региональные дилеры в вопросе ценообразования зависят от производителей, пояснила директор по продажам дилерского центра «Лексус-Калининград» Лидия Гулецкая. «Действительно, в автомобильной отрасли у всех брендов без исключения в августе — сентябре 2018 года происходило постепенное повышение цен, которое анонсировалось на официальных сайтах. Бренды Toyota и Lexus в этом плане максимально лояльны к своим клиентам, повышение было минимальным и поэтапным — не более 2%», — отдельно отметила Лидия Гулецкая.

Влияние компании-производителя на конечную стоимость автомобилей подтвердил и официальный дилер Mercedes-Benz в Калининграде ООО «Евролак». «Информация об изменении цен поступает к нам от импортеров — ‟Мерседес-Бенц РУС"», — рассказали в отделе продаж компании, добавив, что пока колебания на валютном рынке не сказались на ценовой политике бренда.

Фото: Rondell Melling

Рост НДС

С 1 января 2019 года в России увеличится ставка НДС. Она поднимется с 18 до 20%. Этот фактор также может стать причиной повышения цен на автомобили, говорят представители автокомпаний. «Безусловно, данная реформа в той или иной степени коснется всех сфер, и не только автобизнеса», — считает директор по продажам дилерского центра «Лексус-Калининград» Лидия Гулецкая.

Поставщики «на 2% отыграют соответствующие цифры» — так считает директор «Динамика Калининград Хёндэ» Валерий Джера.

Как рассказал Алексей Мясников, «Автоград» закупает автомобили, в стоимость которых уже включен налог. «На нас увеличение НДС на 2% не сильно повлияет, так как приобретается продукция с заводов, расположенных на территории РФ», — подчеркнул Мясников. «Повышение цен в будущем году возможно, но новые прайс-листы от производителей пока не поступали», — добавили в ООО «Евролак». Возможность планового увеличения тарифа в связи с ростом НДС подтвердила и Анастасия Маслова (Renault, Peugeot и Mitsubishi).

Стоимость автомобилей с начала будущего года увеличится незначительно, считают игроки калининградского авторынка. «Сейчас только формируются планы на 2019 год. По прогнозам аналитиков, рынок продаж новых автомобилей покажет рост в пределах 1 процента к показателям 2018 года. Что касается ценообразования, то данный вопрос сейчас еще рано обсуждать на таком волатильном рынке», — высказала мнение Лидия Гулецкая. Руководитель «Динамика Калининград Хёндэ» предполагает, что увеличение цен может достигнуть 5–7% по сравнению с ценами 2018 года.

Фото: Rondell Melling

Trade-in и резина в подарок

Госпрограммы субсидирования покупки машин позволяли ряду региональных дилеров увеличить продажи. «Сейчас такие программы, как «Первый автомобиль» и «Семейный автомобиль», не действуют, хотя в свое время они очень помогали», — признала Анастасия Маслова. Роль госпрограмм в повышении спроса на ГАЗ отметил и Алексей Мясников. Калининградские компании также используют разнообразные программы лояльности для привлечения покупателей. Одним из самых востребованных предложений на рынке стала система Trade-In. Согласно оценке Валерия Джеры, за первое полугодие 2018 года число сделок с Trade-In увеличилось на 70% по отношению к 2017 году.

В ООО «Тринити Трейд-Запад» покупателей стимулируют индивидуальными процентными ставками по автокредитам на некоторые модели автомобилей, подарками в виде бесплатного ТО и другими спецпредложениями. «Автоград» предлагает своим клиентам подарочные акции. Среди них — «Зимняя резина в подарок», «Каско в подарок», «Assistance* в подарок».

«В премиальном сегменте не принято предлагать дисконт при продаже автомобиля. Но конкурентная среда просто обязывает нас делать интересные ценовые предложения покупателям. Поэтому мы разработали комплексное решение: каждый месяц формируем перечень специальных версий моделей Mercedes-Benz с предустановленными пакетами опций, на которые действуют особые ценовые условия», — рассказали в отделе маркетинга ООО «Евролак», пояснив, что на автомобили из списка действует пониженная субсидированная процентная ставка по кредиту, повышенная компенсация по программе Trade-In.

В то же время при покупке статусного автомобиля люксовой марки скидки не являются ключевым фактором выбора, уверена директор по продажам дилерского центра «Лексус-Калининград». «Если клиенту нравится автомобиль, понятны ценности, которые несет бренд, устраивает сервис, который он получает вместе с покупкой автомобиля — скидка или выгода никогда не будет играть значимой роли. Это миф. И тем не менее мы реализуем программы комплексных спецпредложений для наших клиентов», — заключила она.


*Помощь на дороге

СберПро Исследование

Самые востребованные цифровые профессии
в России сегодня

СберПро Интересное

Трудности найма.
Как подбирают 
и удерживают производственный персонал

СберПро АПК

Как российские производители ищут путь к сердцу потребителя

СберПро Промышленность

Тренды производства 
и торговли минеральными удобрениями

СберПро Интересное

Технологии рекламы. Как за два года изменились цифровые коммуникации

СберПро Бизнес

На стороне бизнеса: дискуссионный проект о трендах и стратегиях развития в новой реальности

СберПро Промышленность

Живой организм. 
Кто и зачем развивает биотехнологии 
в России

СберПро Интересное

Четыре кита цифровизации. 
На что делают ставку компании-лидеры

СберПро Интересное

Фактор успеха. 
От чего зависят результаты цифровой трансформации

СберПро Главное

Кейсы лидеров бизнеса. Мнение ведущих экспертов. Актуальные тренды 
в отраслях экономики

Авторы
Теги
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 20 июля
EUR ЦБ: 96,04 (-0,06)
Инвестиции, 19 июл, 17:32
Курс доллара на 20 июля
USD ЦБ: 88,02 (+0,15)
Инвестиции, 19 июл, 17:32
Все новости Калининград
Секретная служба признала, что два года не хотела усиливать охрану Трампа Политика, 09:24
Сальдо сообщил о сбитии двух нацеленных на Крым ракет ATACMS Политика, 09:19
Повысит ли возвращение Трампа в Белый дом риски ядерной войны Политика, 09:00
Все о банковских депозитах: ставки, налоги, как считать прибыль Инвестиции, 09:00
Болтон предупредил о «разрушительных уступках» России при Трампе Политика, 08:52
В Сумской области второй день подряд сообщили об ущербе инфраструктуре Политика, 08:45
Врач Байдена заявил об улучшении его состояния после заражения COVID Политика, 08:32
Здоровый сон: как легче засыпать и просыпаться
Интенсив РБК Pro поможет улучшить качество сна и восстановить режим
Подробнее
FT рассказала о сквоттерах и диверсиях на арестованных яхтах россиян Политика, 08:27
Джонсон допустил отказ от требования возврата Украине границ 1991 года Политика, 08:22
В Севастополе объявили угрозу баллистических ракет Политика, 07:44
Минобороны сообщило о взятии в плен в Красногоровке украинских военных Политика, 07:41
Минобороны заявило о сбитых БПЛА над Белгородской областью и Черным морем Политика, 07:28
Подорвавшему железную дорогу под Рязанью обещали заплатить $15 тыс. Общество, 07:17
Гладков рассказал о последствиях обстрелов Шебекино за сутки Политика, 07:11