Розничные продажи пива и сопутствующих напитков в Калининградской области в 2025 году составили 40,9 л на одного человека старше 18 лет. Это на 28,7% меньше показателя 2024 года. По итогам прошлого года регион находится на 73 месте среди 85 субъектов России. Исследование РБК Калининград предоставили аналитики аудиторско-консалтинговой сети FinExpertiza.

Экспертный советник по комплексному развитию предприятий, владелец и основатель калининградской пивоваренной компании «Понарт» Ренат Путятинский подсчитал, что показатели просели не так сильно — на 14%.

«Статистика Росалкогольтабакконтроля зафиксировала грустную для пивоваров картину: розничные продажи в 2025 году просели в среднем по стране на 16,7%. В Калининградской области с 47,7 до 40,9 литров», — привел он свои цифры в беседе с РБК Калининград.

Ключевыми причинами пивной рецессии ушедшего года эксперт считает погодный фактор и рост акцизов.

«Если лето 2024-го было аномально жарким и благословенным для кружки холодного, то 2025-й выдался прохладным и пасмурным. Пиво, особенно светлые лагеры, оказались в положении купальника в метель — товар сезонный, но сезон не пришел. <...> Холодное лето отпугнуло туристов от курортного региона. Наблюдалась 40%-ная загрузка гостиниц. Полупустые пляжи, свободные шезлонги и скучающие бармены, вытирающие чистые бокалы, — вот грустный пейзаж лета 2025, не способствующий росту и рекордным продажам», — сокрушается Путятинский.

По его словам, рост акцизов, стоимости сырья и логистики превратил местный качественный продукт из «ежедневного друга» в «премиального гостя по особым случаям».

«Цены улетели так высоко, что, кажется, для их покупки теперь нужна не просто зарплата, а небольшое наследство», — считает эксперт.

При этом стоит отметить, что на этом цены, скорее всего, не остановятся. Ведь, если в 2025 году акциз на пиво крепостью от 0,5 до 8,6 градусов повысился до 30 руб. за 1 литр с 27 руб. в 2024 году, то в 2026 году составляет уже 33 руб. за литр. А на пиво крепостью выше 8,6 градуса в 2026 году акциз повысился с 56 до 62 руб. за 1 литр. Вопреки ожиданиям, во всех категориях рост ставки превысил показатели, заложенные в прошлом году и составил 10%.

Скажется на росте цен и рост зарплат, считает Путятинский. Он констатирует: ситуация не критическая, а с приходом лета и повышением уровня благосостояния калининградцев все может измениться.

«Пивоварни — это не просто заводы, это тонкие предприятия, четко отражающие качество жизни и развитие региона. Основной вывод простой: когда тёплый циклон счастья (солнце) наконец-то встретится с антициклоном благосостояния (доходы), статистика снова воспрянет.<...> Ждем лета 2026-го, ну и, конечно, роста зарплат. Одновременно», — прогнозирует Ренат Путятинский.

В целом по стране потребление пива в 2025 году снизилось на 15,8%, до 60,4 л на душу населения старше 18 лет. Лидером здесь стала Мурманская область — 98,6 л на человека. Далее следуют Свердловская и Кировская области, где на одного жителя старше 18 лет приходится 95,3 л и 94,4 л.

Минимальные показатели потребления пива оказались у северокавказских республик: в Чечне на одного человека продажи в розницу составляют 0,1 л. Далее расположились Ингушетия и Дагестан с показателями в 1,1 и 7 л соответственно.

Другой алкоголь

Согласно статистике FinExpertiza, в российском полуэксклаве на 6,6% снизились объемы реализации винодельческой продукции, до 10,7 литров на одного совершеннолетнего. Рост продаж не зафиксирован аналитиками ни в одном сегменте, но продажи крепких напитков остались практически на уровне предыдущего показателя — 12,2 литров на одного калининградца старше 18 лет. Этот показатель с 2024 года просел всего на 0,1%.

Наиболее высокие показатели потребления крепкого алкоголя в 2025 году демонстрируют северные и дальневосточные регионы страны, где отмечаются суровые климатические условия и высокая доля вахтовых форм занятости. Лидером стала Карелия, где на каждого взрослого приходится 21,2 л продаж, что вдвое выше среднероссийского уровня. В группу регионов с максимальным потреблением также вошли Сахалинская область (19 л), Коми (18,2 л), Чукотский автономный округ (17,9 л) и Магаданская область (17,2 л).

Самый низкий уровень официальных розничных продаж зафиксирован в Чечне — 0,01 л, то есть всего 10 мл на душу населения. На втором месте Ингушетия — 0,7 л, на третьем — Дагестан, где объемы продаж составили 2,2 л на жителя старше 18 лет.

Потребление вина в России в 2025 году составило 7,1 л на душу населения — на 4,6% меньше, чем годом ранее.

Больше всего вина в 2025 году потребляли в Московской области — 12,1 л на человека. Далее следуют Карелия и Санкт-Петербург и Ленинградская область, где на каждого жителя приходится 12 и 11,8 л соответственно.

Минимальные показатели потребления винодельческой продукции в 2025 году отмечаются также на Северном Кавказе. Самый низкий уровень продаж отмечен в Чечне — 0,01 л на душу населения. Далее следуют Ингушетия и Дагестан с показателями в 0,1 л и 0,6 л.

«С экономической точки зрения наиболее чувствительным сегментом алкогольного рынка остается вино, поскольку его стоимость напрямую зависит от цены винограда. Снижение урожайности в традиционных винодельческих регионах мира на фоне климатических изменений ведет к устойчивому росту цен на сырье, и именно этот фактор оказывает более серьезное влияние на потребление, чем корректировка акцизов», — считает член совета директоров FinExpertiza Агван Микаелян.

Как писал РБК Калининград, потребление крепкого алкоголя в Калининградской области за год выросло почти на 5%. В январе — сентябре 2024 года в самом западном регионе страны было продано 725,5 тыс декалитров (дал) такой продукции. Это на 4,74% больше, чем за аналогичный период предыдущего года, когда магазины области реализовали 692,7 тыс дал крепких алкогольных напитков.