Отдых на побережье Калининградской области летом 2026 года подорожал на 25–30%, подсчитали в Ассоциации туроператоров (АТОР). По данным Национального туроператора АЛЕАН, «Русского Экспресса» и Coral Travel, стоимость размещения в прибрежных отелях Светлогорска, Зеленоградска и Янтарного выросла на 25–30% к уровню 2025 года, а экскурсии — примерно на 20%.

В итоге туристы стали сокращать продолжительность поездок и выбирать более бюджетное размещение. В «Мультитур» отмечают рост запросов на гостиницы 3* и гостевые дома. Там не исключают, что часть аудитории перетекает в частный сектор.

Сколько стоит поездка в Калининград

«Интурист» оценивает среднее удорожание туров в регион примерно в 10% — ниже, чем на многих других российских направлениях. Тем не менее, средняя продолжительность поездки сократилась примерно на одну ночь, а предпочтения туристов сместились в сторону бюджетных отелей.

По информации туроператоров, неделя отдыха на двоих в прибрежном отеле 3* с завтраками летом 2026 года обойдется в среднем в 50–80 тыс. руб. без учета перелета. Размещение в гостиницах 4* стоит уже 70–90 тыс. руб., а цены в качественных объектах у моря в высокий сезон превышают 150 тыс. руб. за неделю.
Например, в июле проживание в Greengate hotel & SPA 4* в Зеленоградске стоит от 176 тыс. руб. на двоих, а в Mr. Just’s 5* — от 159 тыс. руб., сообщили в «Русском Экспрессе».

Дополнительным фактором нагрузки стала стоимость авиаперевозок: билеты из Москвы в Калининград на июль с багажом сейчас стоят от 60 тыс. руб. за двоих. В результате итоговая стоимость поездки для семьи нередко сопоставима с ценами на зарубежные направления.

Туристы меняют модель отдыха

По данным АЛЕАН, несмотря на общее снижение продаж направления примерно на 30%, Калининград остается одним из востребованных экскурсионных регионов страны с долей около 18% бронирований.

При этом туристы все чаще отказываются от полноценного пакетного тура в пользу самостоятельной организации поездки — бронируют апартаменты, планируют экскурсии отдельно и комбинируют посещение города с коротким отдыхом у моря.

Главным продуктом сезона становятся программы «Калининград плюс побережье»: такой формат позволяет совместить экскурсионную часть с несколькими днями на море, не переплачивая за длительное проживание в прибрежных отелях. Ведь дорога до Светлогорска или Зеленоградска на «Ласточке» занимает меньше часа.

Стоимость экскурсионных туров без перелета сейчас начинается примерно от 30 тыс. руб. на двоих за три дня. Четырехдневные программы стоят от 36 тыс. руб., а туры на пять‑шесть дней — от 50 тыс. руб. и выше.

При этом есть желающие, готовые тратить больше на качественный отдых у моря. В «Русском Экспрессе» отмечают рост спроса на прибрежные отели среднего и высокого сегмента, а также на поездки продолжительностью 5–7 дней. Таким образом, массовый турист сокращает расходы, а более обеспеченные путешественники продолжают выбирать полноценный пляжный отдых в качественных объектах.

Спрос меняется

«Оценки спроса на Калининградскую область у туроператоров расходятся. В АЛЕАН и Coral Travel фиксируют его падение, тогда как «Интурист» заявляет о росте на 35%, а PEGAS Touristik и «Мультитур» — о небольшом приросте. FUN&SUN и Anex говорят о показателях, сопоставимых с прошлым годом», — отмечают в АТОР.

Среди негативных факторов, влияющих на спрос, в АЛЕАН выделяют дорогую авиаперевозку и логистические риски. «Люди ищут более дешёвое проживание, а перспектива провести сутки в аэропорту при отдыхе на три дня многих уже развернула в сторону Беларуси», — поясняют в компании.

В Let’s Fly отмечают, что часть спроса может перераспределиться в пользу курортов Краснодарского края. Туристы, которые в прошлом году выбирали Калининград как альтернативу югу России, в этом сезоне снова рассматривают Сочи и другие черноморские направления.

Массового снижения цен на калининградском рынке этим летом туроператоры не ожидают. Качественные прибрежные отели на июль и август уже активно загружаются, поэтому в пик сезона гостиницы вряд ли пойдут на серьезные акции, считают участники рынка.

Мнение властей

В предстоящий летний сезон региональные власти ожидают рост туристического потока как минимум на 7% год к году, писал РБК Калининград.

По данным министра по культуре и туризму области Андрея Ермака, стоимость проживания в коллективных средствах размещения региона осталась на уровне прошлого года. Однако, если отельеры хотят привлечь большее число гостей, им стоит пересмотреть ценообразование, считает министр.

«Если смотреть на данные сервиса TravelLine, мы видим, что цены на этот год сформированы на уровне прошлого года. То есть особого такого роста цен нет. Но если сравнить с данными посуточной аренды квартир, то стоимость в отеле, конечно же, уступает стоимости посуточной аренде квартиры. При том, что сейчас посуточная аренда квартиры — это практически тот же самый отель. Как правило, там предоставляются сервисы уборки, отельные смены белья, смены полотенец и так далее. Поэтому здесь существует определенный дисбаланс в сторону роста популярности посуточной аренды квартир. Это коллеги-отельеры должны принимать во внимание и понимать, что если у них не будет соответствующей корректировки цены, <...> то, скорее всего, выбор будет делаться в пользу квартир. Тем более, что эти квартиры сейчас официально регистрируются, они официально платят налоги. То есть управляющие компании являются достаточно белыми участниками рынка», — убежден Ермак.

Что говорят отельеры

Между тем, по словам главы гостиничного направления представительства Федерации рестораторов и отельеров в Калининграде, генерального менеджера и владельца Elisa Hotels & Resorts Сергея Куренкова, цены на отели в Калининградской области плавно опускаются к отметке 2023-го года.

«А 23-й год — это почти в полтора раза дешевле, чем 2025-й. То есть сегодня у нас цены на 25–30% ниже, чем в 25-м, при этом зарплаты линейного персонала выросли на 50–70% к 23-му году, «коммуналка», продукты, химия — все улетело в космос», — написал отельер на своей странице во «ВКонтакте».

Куренков отмечает, что гостиничному бизнесу конкурировать с арендой квартир все сложнее.

«Владелец [квартиры] часто не платит ни НДС, ни налог на доход, ни туристический сбор. Кроме «коммуналки», и то если никто не зарегистрирован, то и мусора нет, и внутридомовых расходов итд. Нет касс, нет чеков, нет трудовых договоров с горничными. За уборку платят разово. Горничная без стажа, без больничных, без страховки. А в отеле после налогов, «коммуналки», амортизации, операционных расходов, зарплат персонала отель может радоваться, если осталось 5% операционной прибыли», — говорит Куренков.

Отдельного внимания заслуживают новые правила размещения, когда турист вправе отменить бронь без штрафов.

«Отельеры вообще не понимают, приедет гость или нет. Постоянный поиск гостем чего то лучшего, без риска для своего кармана. И дешевле продать по акции не можем, потому что если кто-то из гостей купил дороже, то прибегут за возвратом и купят дешевле. И еще туда же. Авиабилеты в Калининград стоят как в Пекин и обратно. А в последний момент можно улететь за копейки. Повторяется прошлый год», — заключает Сергей Куренков.